Si tenés un ecommerce, Pinterest es un canal que te puede interesar.
Estos ultimos 2 meses estuve probando y aprendiendo como hacer SEO en Pinterest.
Yo pensaba que los usuarios usaban la plataforma para inspiración simplemente pero hay muchas tiendas online que reciben miles de personas al mes gracias a Pinterest.
¿Cómo funciona Pinterest?
Hay dos «entidades» principales:
- Los pines y los tableros.
Los pines serían algo así como las fichas de producto y los tableros vendrían a ser las categorías de un ecommerce.
En otras palabras: los pines son las fotos y los tableros son los álbumes.
Uno pensaría que lo único que importa son los pines.
Pero no.
En Pinterest se optimizan tanto los pines como los tableros.
De hecho podés mover un pin a distintos tableros para intentar posicionarlo mejor. Es muy similar a la distribución del link juice en una web.
Cuando empecé a aprender SEO para Pinterest pensé: si un pin funciona muy bien, lo pongo en TODOS los tableros asi los posiciono mejor a todos.
Error.
Se puede hacer, pero a Pinterest no le gusta mucho la idea de tener el mismo pin en varios tableros.
Pinterest casi no te penaliza
Esta es la gran ventaja frente a Google y los demás canales. Pinterest tiene un sistema que detecta si un pin está hecho con IA pero no te penaliza por esto.
Eso abre un gran abanico de posiblidades: generar imágenes con IA en bulk, distintos ángulos del mismo producto, una y otra vez, para ganar visibilidad y sumar clicks entrantes en tu ecommerce (o tu Instagram, si sos influencer).
Hay limites al spam pero es muy dificil que te penalicen, salvo que subas miles de pines en un día.
Lo conveniente es programar entre 25 y 50 pines por día, sostenido en el tiempo.
Así como a Google le gusta la periodicidad y el freshness, a Pinterest también.
Y como en cualquier canal orgánico, no hay que desesperarse. Los que venimos del mundo del SEO sabemos cuánto se tarda en posicionar. Lo importante acá es no desistir.
Lo que aprendí probando Pinterest Ads
También probé Pinterest Ads como alternativa a Meta, y es una alternativa intersante.
Pinterest sabe que publico es más propenso a hacer clicks salientes.
A esas personas les muestra la publicidad.
Vale la pena que lo pruebes en tu propio negocio y saques números.
Tendencias, estacionalidad y filtros
Como en SEO, en Pinterest hay:
- Tendencias puntuales (diseños para uñas del mundial, por ejemplo)
- Búsquedas estacionales (outfits para salir en invierno)
- Búsquedas que se sostienen todo el año (rack de TV, escritorios de madera).
La ventaja de Pinterest es que te muestra exactamente cuáles son esas búsquedas y cuál es su tendencia.
Ahí ya entra una decisión de negocio: subirte a una tendencia en crecimiento o priorizar las búsquedas anuales sostenidas. Yo prefiero lo segundo.
Además de decirte qué buscan las personas, Pinterest te deja filtrar por sector (arquitectura, deportes, electrónica, manualidades, moda, viajes etc.), por edad y género de quien busca.
Con todo esto que te fui contando ya tenés el panorama de por qué Pinterest puede ser un canal real de tráfico para tu ecommerce o blog.
El siguiente paso requiere poner manos a la obra.
Si te interesa seguir aprendiendo más sobre Pinterest, te invito a leer la guía detallada de cómo armar el keyword research en Pinterest paso a paso que escribí hace poco.
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Muchas gracias por leer.